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EL RATING: ¿Cómo entender los números mágicos?
"Para escribir un libro, uno debe tener claros los motivos que lo impulsan a hacerlo. En mi caso, fue que estaba aburrido de que la gente hable sobre el rating -cuestionándolo o aceptándolo- sin tener la menor idea sobre qué es, cómo se mide ni cómo usarlo. En particular, las personas que trabajan en publicidad y que, por lo tanto, deben tener la responsabilidad profesional de manejar el tema con seriedad y autoridad para emplearlo como una herramienta de trabajo. Siendo un tema técnico, he tratado de exponerlo de manera didáctica y -ojalá- amena, de modo que pueda ser leído y comprendido con facilidad por todo el mundo"
Miguel Mejía Regalado
Gerente General de Media Research
EL RATING: ¿Cómo entender los números mágicos?
USMP, Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación, 2002
248 pp.
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