Viva la publicidad viva

Mi libro es un modesto manual extenso para el estudio y el ejercicio de la publicidad, donde intento mezclar el mundo del trabajo real en el campo de las agencias con una visión académica coherente. La orientación es práctica, pero siempre intento dar los por qué conceptuales de cada aspecto del trabajo de un publicista de primera línea.

    Precisamente el gran reto que encontré al redactar el libro fue el de la paupérrima conceptualización que existe en el campo de la publicidad: muchas palabras, poca sustancia y ninguna precisión. El glosario, por lo tanto, es especialmente extenso, pues busca dar nitidez al lenguaje de los profesio-nales en el área.

    Algunos temas van en contra vía del mundo académico, en busca de entregar una ventaja competitiva a los lectores; tal es el caso de la insistencia en la parte cualitativa de los medios de comunicación o de la importancia relativa concedida a la investigación de mercados frente a otras fuentes de información para la toma de decisiones.

    Otro tema recurrente es el de la conexión de la publicidad con su papel en el mundo económico, mostrándola como parte fundamental del mercadeo. De ahí el antetítulo, Cómo hacer publicidad eficaz y eficiente, armada para el mercadeo.

    La segunda edición fue revisada en su totalidad. La tercera, que escribo con la colaboración de un estudiante avanzado, el señor Jorge Ogliastri Jaime, incorpora a fondo todos los avances en el mundo del branding y deberá estar lista a fines de este año.

Jorge Molina Villegas