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Creatividad
que ruge
El
53° Festival Internacional Publicitario de Cannes, conocido
también como Cannes Lions, tiene entre sus ganadores
a una agencia peruana de alto vuelo. Se trata de Quórum
Nazca/ Saatchi & Saatchi, la cual se adjudicó tres
Leones de Oro en las categorías alternative media y
retail services gracias a la publicidad creada para el servicio
delivery de la pizzería Papa John’s. El equipo
ganador estuvo conformado por Gustavo Asman, Oscar Tamayo,
José Alfredo Alcázar y Luis Fuentes, acompañados
del Director de Cuenta Diego Reves y la Productora Jimena
Lazo, además de Gonzalo Lanata, representante del cliente.
La
idea para la elaboración de la pieza surgió
ante la imposibilidad de hacer publicidad masiva, puesto que
la marca –a pesar de ser conocida internacionalmente-
no tiene gran difusión a nivel nacional (solo cuenta
con tres locales en Lima). Según Gustavo y Óscar,
uno de los factores que contribuyó más a su
éxito fue el espíritu de Papa John’s, empresa
que apuesta por la innovación y da gran valor a la
creatividad, lo que se vio reflejado en la diferenciación
que consiguió respecto de las demás marcas del
rubro, que solo hacen marketing directo vía volantes
y cupones.
Para
quien aún no se ha enterado, Cannes es para la publicidad
lo que los premios Óscar representan para el cine.
Para inscribir una pieza en este prestigioso concurso hay
que abonar una importante suma de dinero gracias a la cual
se ingresa a una selección. esta se hace por categorías
de medios –TV, gráfica, internet, marketing directo-
y por categorías de los productos publicitados. Después
de evaluar cada una las piezas inscritas se hace un shortlist
con los finalistas, que pueden hacerse acreedores a Oro, Plata
y Bronce. Y de todos los ganadores de los Leones de Oro se
hace un Grand Prix para determinar a los ganadores de cada
categoría de medios. En el caso de Quórum, de
un total de 1,500 inscritos, solo 160 conformaron el shortlist
en su categoría, del que la agencia ocupó el
primer lugar (27 de 30 miembros del jurado votaron a su favor).
Con
un León de Bronce en el 2004 y los tres de Oro obtenidos
este año, Quórum Nazca S & S junto a Leo
Burnett - ganador del primer León de Bronce en 1999
y de un León de Oro en el 2005- han forjado una nueva
imagen del Perú en los festivales publicitarios. Sin
embargo, para que el nivel de la publicidad peruana se incremente
haría falta que todas las agencias obtengan premios,
estos cinco leones para el Perú indican un buen comienzo.
Desde aquí nuestras felicitaciones a Quórum
y que sigan los éxitos.
(Victoria
Sampi)
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