Torrente Creativo

Crea Perú es la filial peruana de Creativity Innovation Day (CID), una asociación dedicada a esparcir la semilla creativa en todo aquel que tenga la disposición a explorar este tema (¡Publicista o no!), su fundador Guillermo Macchiavello, cuyo nombre debería ser asociado al concepto de creatividad casi instantáneamente: Creativo premiado internacionalmente, ganador del Young Creatives en Perú, a raíz de lo cual viaja a Cannes, fundador de Cuarzo Publicidad, ex-redactor creativo de Quórum, Director Creativo del Área Multimedia de la facultad de comunicaciones de la USMP, Fundador de Crea Perú y del Día de la Creatividad en el Perú... la suya es una postura decidida a demostrar los lazos intrínsecos que ligan la creatividad al quehacer humano, y es siempre motivador encontrar una persona tan dedicada a aquello que hace que nuestra carrera sea un poco más arte que ciencia.

Bueno Guillermo, primero que nada un saludo y gracias por la experiencia vivida en el Taller de Creatividad del Coloquio

Un saludo También, de hecho para nosotros fue una experiencia muy bacán.

Cuéntame un poco cómo empieza este idilio tuyo con la creatividad

Bueno empieza en Piura, cuando estaba chambeando una tarea para el instituto en el que estaba estudiando publicidad y tenía que hacer una aviso para yogurts, en vez de poner el típico cuerpo escultural se me ocurrió poner un gimnasio lleno de polvo y telarañas, el título era QUEBRARON LOS GIMNASIOS y abajo cerraba la botella de yogurt.

Definitivamente empezaste a darle la vuelta a las ideas...

Ahí me di cuenta de que hay otra forma de decir las cosas, y bueno ya tengo quince años en creatividad y cada día es un día totalmente nuevo.

¿En qué momento te das cuenta que no sólo podías aplicarlo a tu vida y a tu labor en la publicidad, sino también en cursos y talleres? ¿Cómo nace la idea de promover el valor de la creatividad?

Bueno, es cuando tomo contacto con la idea de celebrar el Día de la Creatividad. Entré en una página que recomiendo mucho que se llama www.neuronilla.com y ahí me enteré de un grupo de canadienses (CID) que habían iniciado la movida para celebrar el Día de la Creatividad cada 21 de abril. Entonces me sumé a su yahoo group y en paralelo empecé a descubrir a De Bono y todos los teóricos del tema.

La asociación Crea Perú, que diriges, ¿Cuándo da inicio a sus actividades?

La asociación canadiense arranca el 2001 y la peruana formalmente este año, aunque hemos venido realizando eventos desde el 2004.

Coméntanos un poco sobre eso, ¿Qué actividades realiza Crea Perú como institución?

Bueno, nos enfocamos básicamente en dictar talleres de creatividad, realizar eventos de intervención urbana y además estamos planeando organizar retiros creativos. Hemos tenido una muy buena acogida, la gente sale muy agradecida de los talleres.

Estuve hablando con Martín (Santiváñez) para "documentarme" un poco antes de la entrevista y me soltó varios datos interesantes sobre tu carrera, como que fuiste el primer ganador del Young Creatives Perú...

Ese Martín! Genial... Si, en el 98 gané el concurso acá en Perú y nos fuimos a Cannes en el 99. Hicimos una campaña contra la delincuencia con un concepto muy bueno: "El Perú esta desperdiciando atletas" y salía un choro corriendo con la cartera... "El Perú esta desperdiciando ingenieros" y salían las mil ganzúas, y así...

La idea es que hay talento pero esta mal orientado. Entonces ahí sin querer, estábamos usando insight ¡yo ni sabía que significaba eso! Pero salió chevere y lo loco fue que dupla que quedó finalista tuvo unas ideas muy similares pero no redondearon. Nuestra campaña empezaba con "El Perú esta desperdiciando..." y así tenía carácter nacional y apelaba a todos

¿Y qué tal la experiencia de Cannes?

Super interesante, demasiado. Sabes que cada dupla representaba de alguna forma a su país, pues en el tipo de publicidad se puede leer la identidad nacional entre líneas. Y bueno, realmente alucinante estar en "la meca", una experiencia altamente recomendable, para mí fue como ir a jugar el mundial, porque como te digo, Juan José Calvo y yo estábamos representando al Perú.

Guillermo, aparte de eso tú has sido fundador de Cuarzo, redactor en Quórum... ¿Actualmente en qué más canalizas tu torrente creativo, aparte de Crea Perú?

Soy jefe del área de publicidad, diseño y multimedia de la Facultad de Comunicaciones de la USMP. Editamos libros y revistas de la facultad, diseñamos y diagramamos afiches, folletos, páginas web... de todo.

Bueno, para redondear un poco tu background, cuentame sobre tu participación en el seminario internacional de creatividad de la fundación Agulla & Baccetti en Buenos Aires

Esa fue una experiencia genial... el curso de los esponjarios, que así es como se llaman hoy. fue open mind total, te cuento dos perlas:

Nos llevaron a una cárcel de 25 pisos (2 edificios), estaba abandonada. Recorrimos, mismo tour, las celdas, el gimnasio, los comedores, en fin, luego fuimos donde un pintor para sacar un poco de lo que habíamos experimentado. Nos dijeron que los publicistas trabajamos con el deseo y que en la cárcel el deseo está reprimido al 100%.

Luego, para hablar de prejuicios trajeron a un cura y a una prostituta, y los sentaron en la clase para que les hicieramos preguntas, como una charla. Al final descubrimos que habían muchas cosas en común entre ambos. Nos dijeron que comunicarse es eso: hablar con la gente, sin prejuicios.

Te hago una pregunta un poco menos teórica de lo que parece: en tus años en el mundo de la publicidad y la creatividad, ¿cómo caracterizas la relación entre ambos conceptos en la realidad comunicacional del Perú?

Bueno, mira, no todo lo que sale en la publicidad es creativo ciertamente; el porcentaje de publicidad que tiene creatividad es muy bajo, como en todos los países y en realidad falta mucho camino por recorrer en cuanto a creatividad. Sin duda, hemos mejorado a comparación de hace unos años, pero todavía falta mucho.

Volviendo al tema de Crea Perú, ¿de qué forma se puede participar de las actividades de la asociación? ¿Qué medios de contacto existen y qué puede esperar uno de la organización?

Bueno, para empezar pueden entrar en la web www.diadelacreatividad.org y revisar nuestro material, luego se ponen en contacto con nosotros y les avisamos sobre los próximos talleres.

Ahora, si desean formar parte de la asociación, igual nos escriben y pueden esperar ampliar sus horizontes en lo que a creatividad se refiere, hay todo un mundo por explorar y si quieren que lo hagamos juntos, ¡genial! son bienvenidos.

Bueno, va terminando la entrevista, no sé si quieres agregar algo más

Sí, la idea es que esto se expanda y muchas gracias por ayudar a que se logre.

Entrevista por Juan Carlos Linares