Jueves 21

Publimatch 2006

En esta quinta competencia de Publimatch participaron siete equipos, con un total de 20 alumnos. El match se dio el sábado 16 de setiembre y en el ring los aguardaba Lorena Oxenford, profesora del curso Creatividad. El reto: realizar la campaña publicitaria de lanzamiento para un diario deportivo femenino en un lapso de ocho horas. La competencia se dividió en tres rounds: 11:00 a.m. - la estrategia de publicidad, 1:00 p.m. –nombre y logotipo; 5:00 p.m. – la campaña creativa (aviso de revista y spot de TV de 30 segundos).

El jurado de este año estuvo conformado por Javier Krundrieck, director de arte de la McCann Erickson, Blanca Velásquez, coordinadora de imagen y comunicación del diario El Comercio, y los profesores: Martín Santiváñez, Nani Cárdernas y Rosa María Bedoya.

El jueves 21 de setiembre, llegó la hora de ver las propuestas y conocer el veredicto del jurado.

Equipo Campeón:

Christian Matos, Iván Quiquia y Carla Martínez. Con su propuesta “Medio tiempo”.

Equipo Subcampeón:

Henry Gonzales, Eduardo Reátegui y Frank Martí. Con la propuesta “Atenea”.

Mención honrosa por realizar la mejor estrategia publicitaria:

Diana Cuentas, Carol Solis y Silene Ramirez.

Una vez más el Publimatch retó a los alumnos a completar un trabajo creativo en un límite de tiempo . Todos los equipos completaron los tres rounds gracias a su capacidad de concentración y al trabajo en equipo.

(Andrea Sanabria)

Creatividad BTL ¿Por dónde empiezo?

Fernando Caballero, Vicepresidente de Servicios ATL y profesor PUCP, vino acompañado de Silvana Antoniazzi, Vicepresidente de Servicios BTL y Gian Carlo Garibaldi, Director Creativo de Servicios BTL de la agencia de comunicaciones integradas GCG.

Antes de entrar al tema de la publicidad Bellow the Line (BTL) era importante abordar el tema del marketing relacional. Así, se tocaron los siguientes puntos: cliente, tecnología, distribución, producto, servicio y comunicación. . Nos explicaron cómo estos elementos han ido cambiando con el tiempo. Es así que nace el BTL debido a que los medios masivos (ATL) por si solos ya no bastaban para llegar al consumidor. Las personas van adquiriendo un mayor poder entre lo que quieren ver y lo que no, y así los medios masivos como la televisión, radio, prensa ya no sirven para llegar al consumidor directamente y afectar en su opinión.

La publicidad BTL se define como las actividades de comunicación que generan una relación entre la marca y el consumidor, motivando la acción de este.

Surge, en parte, por la saturación publicitaria de los medios masivos. Son mensajes para segmentos específicos y se dirigen al consumidor “uno a uno”, es decir, son mensajes más personalizados que en los medios masivos los cuales se dirigen a millones de consumidores.

(Lourdes Gonzáles)