Bolivar: Marketing con potente cariño

El semestre pasado tuvimos la visita de Julius Marcus Rodríguez, Gerente de Marca Lavandería (Alicorp), en el curso Técnicas y Estrategias de Marketing 2 a cargo de la profesora Sonia Kuperstein.

En una hora de exposición aprendimos mucho de las costumbres de las familias limeñas respecto a sus hábitos de lavado y descubrimos el apego que sienten hacia una marca que ha calado “con potente cariño” en sus mentes y corazones.

Para muchos de nosotros el lavado se reduce a colocar la ropa en el tacho de ropa sucia y no imaginamos el complejo proceso de toma de decisiones que hay detrás de esta actividad.

¿Se lava con jabón o con detergente? ¿Se usan ambos? Así parece ser. A pesar que el jabón de lavar es una categoría en aparente vía de extinción, tiene una importante presencia a la hora del lavado. Esto lo supieron aprovechar los representantes de Alicorp, al apostar por una extensión de línea.

El lanzamiento del detergente Bolívar ha puesto en jaque a los demás detergentes que ahora han incluido en su comunicación algunos beneficios propios del jabón de lavar alejándose del famoso “blanco más blanco”.