De paneles y candidatos

Una nueva campaña política ha pasado, y otra vez nos hemos visto invadidos de publicidad diversa. El uso de paneles en las calles es una constante en estas épocas, sobre todo este año en que la campaña televisiva no ha sido tan abundante.

Los paneles afectan al transeúnte gracias a una apelación directa y sencilla, con economía de los elementos formales, ya que su lectura se realizará de paso y por ello no puede ser excesivamente elaborada. Por lo tanto los mensajes buscan ser claros y directos, apelando a frases que indiquen las cualidades principales de los candidatos, una propuesta concreta, un valor especial, o un elemento de reconocimiento inmediato. Así es que son realizados con colores llamativos o elementos formales que identifiquen alguna característica de la idea que está detrás del panel y el nombre del candidato al que se las desea relacionar.

Pero en esta campaña los elementos de apelación han sido tan directos que han dejado de lado sutilezas y han atacado de frente a los pasantes, encontrándose de todo, desde el panel minimalista que sólo coloca el rostro del candidato y su nombre, hasta los intentos de atraer votos resaltando acciones pasadas que sumen a su favor, como aquella candidata de Fuerza Democrática que echaba mano a su trabajo previo con los niños para venderse como una alternativa de cambio, relacionando la vieja figura de los niños como el futuro del país.

Otros paneles no escatimaron su esfuerzo en ser directos, abandonando así cualquier formulación semántica para hacer llegar sin disimulo su idea, como la candidata del Frente de Centro que para reforzar su promesa de no palabrear se mostraba junto a un loro amordazado, o el candidato de Unidad Nacional que, explotando nuevamente su minusvalía de no tener manos indica que por ello “nadie podrá romperle la mano”, como si la honestidad proviniera de una característica física.

Unidad Nacional también es uno de los partidos que mostraba en sus paneles no sólo el apoyo de su lideresa sino de otros miembros, como el que promocionaba a “la candidata de Rafael Rey”, aceptando tácitamente su poco peso o valor propio, teniendo que ser apadrinada directamente por el candidato que fue eliminado de la lista congresal, como si fuera su reemplazo.

De igual forma Alianza Para El Futuro, conciente de una candidata presidencial tan débil, ha debido utilizar a la principal aspirante al Congreso –a la postre, la más votada nacionalmente- para respaldar a los demás candidatos, a veces incluso con la figura de su padre, como una sombra tutelar y omnipresente detrás de ellos. Y en esta abdicación de sutilezas, el partido del prófugo no ha soslayado que su intención principal es lograr la libertad del ex-presidente antes que cualquier propuesta de beneficio para el Perú, como lo hacía saber el candidato que pedía el voto para ser “el defensor de Fujimori en el Congreso” sin mostrar jamás propuesta alguna para un mejora del país.

Al final de esta campaña –que es una repetición y aumento de las anteriores-, no debe en realidad llamar nuestra atención que los niveles de apelación sean tan frontales y menos programáticos; lo que sí debe preocuparnos es el que hayan electores que se sientan convocados por estas propuestas.

Por James A. Dettleff

Jefe del Departamento de Comunicaciones - PUCP

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