Lo mejor del dial
Cómo decidir en que radio anunciar

Para empezar cabe recordar algunas bondades de la radio como soporte para los mensajes: es un medio con oferta muy segmentada; está presente en hogares, centros de trabajo y vehículos; posee amplia cobertura geográfica y un relativo bajo costo de inversión.

Sobreoferta:

En nuestro país existen más de 1,800 emisoras de FM y AM, lo que en realidad es una gran sobreoferta. En Lima tenemos emisoras de alcance metropolitano y otras en los conos. Desde aquí transmiten nueve cadenas nacionales. Otras tres mini cadenas lo hacen en provincias donde existen aproximadamente 1,200 radios locales distribuidas en casi todas las ciudades y pueblos.

Evidentemente la programación que las emisoras ofrecen puede agruparse de acuerdo a su tipo y formato. Por ejemplo tenemos las de noticias (hablada) o musicales, y éstas según el género que emiten: baladas, salsa, cumbia, rock, pop, boleros, folklore, criolla, etc. Todas ofrecen pautas comerciales que se pueden componer de avisos grabados (entre 10 y 30 segundos); menciones en vivo, menciones en auspicios, promociones y productos especiales de la programación como los ranking, programas u otros.

La decisión de elegir una radio, y hacerlo bien, estará condicionada por la evaluación que el anunciador hará de varios elementos: el Rating, la calidad de la señal y cobertura geográfica; la calidad de la programación, la recordación de la emisora, su posicionamiento, pero es poco considerada la relación del binomio emisora/oyentes.

Rating:

El Rating suele ser el punto de partida. La información que nos brinda nos permitirá saber el número de oyentes, sus edades, el sexo, las horas en que escuchan radio, el lugar y la categoría familiar o la combinación de estas variables. Este es el primer indicador para reconocer si el público objetivo del anunciador y de la radio coinciden.

Buena señal:

La calidad de la señal y la cobertura geográfica nos permiten conocer efectivamente, en segundo lugar, si la emisora llega a todo aquel que le interesa al anunciador, a las zonas o puntos importantes para su producto. Es garantía que el mensaje sonará bien y se escuchará hasta en el aparato más pequeño. Saber, por ejemplo, si una cadena tiene una buena señal en Lima y en sus filiales

Buena programación:

La programación de la radio es el conjunto de espacios que conforman el producto que ofrece a los oyentes. Debe ser coherente, tener una personalidad y estilos reconocidos y reconocibles. Tiene que ser entretenida y generar compañía para la audiencia. Si el formato lo permite ofrecer consejos, información y noticias.

Adrián Menéndez Valdivia
Profesor de Taller de Radio | PUCP
amenendez@pucp.edu.pe