David Ogilvy
"Sólo negocios de primera clase"
En 1948 David Ogilvy funda
en New York una agencia sin tener ningún cliente, la llamó
Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather (luego Ogilvy & Mather)
con el financiamiento de una agencia de Londres llamada Mather
& Crowther. Antes de eso David Ogilvy nunca había escrito
un aviso. Trece años después escribió un
memo a uno de sus empleados que decía lo siguiente:
"¿Alguna agencia contrataría
a este hombre?
Él tiene 38 años y está desempleado. Él
fue expulsado del colegio.
Él ha sido cocinero, vendedor, diplomático y granjero.
Él no sabe nada de marketing y nunca ha escrito un texto.
Él dice estar interesado en la publicidad como carrera
(a los 38) y estaría dispuesto a trabajar por $5,000 al
año.
Yo dudo que alguna agencia americana lo quiera contratar, sin
embargo una agencia de Londres lo contrató. Tres años
después el se convirtió en él más
famoso redactor en el mundo y mientras tanto construyó
la décima agencia más grande del planeta.”
La moraleja: "Algunas veces las agencias
ganan mas siendo imaginativas y heterodoxas en las contrataciones"
Desde el inicio David Ogilvy intentó
tener una compañía diferente. Él sabía
que si tenía una agencia con una fuerte marca: respetable,
de alta calidad, muy creativa e inteligente, tendría éxito
como expatriado, manejando una subsidiaria descapitalizada de
una antigua empresa británica, en el país que invento
la publicidad (en la ciudad que fue el epicentro). Una que pudiera
engendrar gran lealtad en su gente y sus clientes, y que tuviera
una operación con principios de primer nivel.
Con esa meta Ogilvy trabajó implacablemente
en inculcar la verdadera razón de nuestro trabajo, el hacer
publicidad que venda y que la publicidad que vende bien es la
que construye marcas. Nosotros practicamos su sermón. Durante
los últimos 50ª años, Ogilvy ha ayudado a crear
algunas de las marcas mas reconocidas en el mundo: American Express,
Sears, Ford, Shell, Barbie, Pond´s, Dove y Maxwell House
entre otras y más recientemente IBM, Dupont y Kodak.
Nuestra historia es la de la evolución
de los pensamientos, ideas y ética de un hombre trasladado
a la cultura de una compañía, a definir una estrategia
de negocio, a un destino.
Fernando Cárdenas
Director de planeamiento estrategico.
Ogilvy & One
OGILVY Creative Update
