Comunicación Urbana
Entusiasmadísimos con la Transoceánica,
esa que nos va a unir como nunca antes a los brasileros y peruanos,
recibimos a modo de adelanto esta colaboración para Briefing
de nuestro colega Luiz Roberto Alvez, desde Rio de Janeiro, quien
nos ofrece un panorama comunicacional sin duda urbano y publicitario,
y tal cual nos imaginamos siempre a todo aquello que caracteriza
a nuestros vecinos del Este: alegría, desenfado, color,
y mucho ritmo. En al ánimo de respectar las identidades
va el texto en portugués, como para ir aprendiendo.
Los lenguajes urbanos de la publicidad, de la
propaganda y de la movilización social son, en Brasil,
tan variados cuanto la variedad cultural urbana, los tiempos históricos
vividos y las desigualdades sociales conocidas. Obedecen por tanto
a tres referencias. Quien lanza una mirada atenta en la dirección
de las periferias al centro de Sao Paulo, tercera ciudad del planeta,
encuentra desde la lectura de la suerte a los anuncios de cantores
regionales, del outdoor refinado y caro a los volantes miserables
de venta de productos populares, de la oscura promoción
personal clientelista a la protesta de la juventud todavía
trostskista. De hecho, el nivel de la lengua portuguesa expuesta,
los intereses comerciales de cuarto y primer mundos, la discontinuidad
política y la fragilidad democrática, todo interactuando
simultáneamente, son indicadores para algunas lecciones
de cultura brasilera. La visualidad urbana señaliza que
vivimos varias épocas histórico-culturales en una
única, que los derechos educativo-culturales plenos son
garantizados solamente a, como máximo, 20 millones de los
180 millones totales, que todavía no creamos un mercado,
ni global, ni nacional para la mayoría de los productos
de nuestra fuerte industria. Por tanto, nuestros lenguajes urbanos
remiten a la antigua perspectiva sociológica de los "varios
brasil", que desafían la sofisticación de las
agencias de publicidad (detentoras de varios premios internacionales),
desafían las buenas intenciones de gobiernos y sus políticas
económicas, bueno, como todo el sistema educativo cultural.
Las lenguas de las calles son espejo de la Historia.
"As linguagens urbanas da publicidade, da
propaganda e da mobilização social são, no
Brasil, tão variadas quanto a variedade cultural urbana,
os tempos históricos vividos e as desigualdades sociais
conhecidas. Obedecem, portanto, a três referências.
Quem lança um olhar atento na direção das
periferias ao centro de São Paulo, terceira cidade do planeta,
encontra desde a leitura da sorte aos anúncios de cantores
regionais; do outdoor refinado e caro aos cartazes miseráveis
de vendas de produtos populares; da obscura promoção
pessoal clientelista ao protesto da juventude ainda trotskista.
De fato, o nível da língua portuguesa exposta, os
interesses comerciais de quarto e primeiro mundos, a descontinuidade
política e a fragilidade democrática, tudo interagindo
simultaneamente aponta para algumas lições de cultura
brasileira. A visualidade urbana sinaliza que vivemos várias
épocas histórico-culturais em uma única,
que os direitos educativo-culturais plenos são garantidos
somente a, no máximo, 20 milhões dos 180 milhões
totais, que ainda não criamos um mercado, nem global, nem
nacional para a maioria dos produtos da nossa forte indústria.
Portanto, nossas linguagens urbanas remetem à antiga perspectiva
sociológica dos vários ´brasis´, que
desafiam a sofisticação das agências de publicidade
( detentoras de vários prêmios internacionais), desafiam
as boas intenções de governos e suas políticas
econômicas, bem como todo o sistema educativo-cultural.
As linguagens das ruas são espelhos da História."
Luiz Roberto Alvez
Universidad Metodista de São Paulo
1. Foto de Paulo
Rogério Luciano
Cliente: American Express
Agência: Ogilvy (São Paulo, Brasil)
Mídia: outdoors, malas-diretas e banners
http://www.imagemcontemporanea.com.br/fotografiapublicitaria_c2.php
2. Foto de carteles de narices
rojas en
http://www.corposemorgaos.blogger.com.br/
3. Publicidade realizada na Grande Belo Horizonte
(Belo Horizonte, Contagem e Betim).
