¡Limeña
que tienes alma de tradición, tan tan!...
Alma y podemos dejar de contar, y es que los resultados de
los estudios de Arellano I.M.nos revelan una Lima tradicional
cada vez más pequeña, geográficamente cercada
por todas sus esquinas por otra Lima nueva, populosa y no necesariamente
pobre. Por el contrario, una nueva cuidad de espíritu progresista,
con ganas de emerger (clase emergente, que le llaman ) con gente
joven, mayoritamente soltera, y dos por ciento más mujeres
que hombres: lo que se dice un cachito más.
Cristina Quiñones,
Directora de Proyectos de esta importante y laboriosa
empresa de investigación y mercados, estuvo nuevamente
en nuestra PUCP en el marco de las Ad-meetings de nuestra especialidad
de publicidad poniéndonos al día con cifras, figuritas
y cuanto pudo, para recordarnos que nada mejor que un buen Comunicador
bien dateado.
Las conservadoras 20,5%
Su hogar e hijos constituyen el centro de atención. Tienen
una visión jerárquica de las relaciones familiares.
Se reconoce como buena madre, una fiel esposa. Gusta de las labores
del hogar.
Le alegra saber que sus hijos están bien alimentados. No
pasan los 45 años. Pertenecen a estratos muy bajos o bajos.
Las trabajadoras 10,5%
Mujeres jóvenes y de edad mediana. Vida está orientada
hacia el progreso per-sonal y familiar. Son mujeres de empuje,
de trabajo.
El hogar ya no es el único espacio de realización.
Trabaja fuera de casa de manera independiente. Mayor educación
y mejores ingresos. Organi-zadas y muy planificadoras. Optimistas
y gustan consumir productos que den estatus.
Los tradicionales 18,1%
De origen serrano que han migrado a Lima Conservan fuertemente
sus tradiciones. Man-tienen el espíritu colectivista. Se
sienten marginados por su raza y condición social. Su forma
de pensar es bastante conservadora. Machistas.
Los progresistas 17,6%
Relativamente jóvenes (20-30). Migraron a las ciudades
en busca de éxito (se acriollaron). Personas de luchan.
Quieren lo mejor para si mismos y sus familias. Orientados hacia
el trabajo y el estudio. Creen en el esfuerzo como secreto del
éxito (no en el dinero). De carácter y moral férreas.
Les gustan las reglas claras. Proactivos. Organizados y voluntariosos.
Segmento de mayor capacidad económica del país.
Los adaptados 8,2%
Son hombres y mujeres costeños de origen. Gregarios y hogareños.
Se arriesgan menos. Defensores del orden y status quo. Son menos
ambiciosos en su lucha económica. La tranquilidad por sobre
el confort material. Trabajan como dependientes en empresas o
instituciones.
Los sensoriales 2,1%
Jóvenes o mayores cuyas vidas están muy orientadas
hacia las relaciones sociales. Tratan de disfrutar de los placeres
de la vida. Les interesan la apariencia personal y la imagen que
dan ante los demás. Grandes compradores, a pesar que no
son ricos. Cambiantes. Con mucha apertura a nuevas experiencias.
Su apariencia puede hacerlos confundir.
Los emprendedores 2,8%
Hombres de edad mediana. Negociantes natos. Buscan hacer empresa.
Generan sus propia fuente de dinero (independientes). Han surgido
progresivamente y siguen pensando en crecer. Muy aspiracionales.
Desean obtener cierto estatus. Imitan el consumo y el estilo de
vida de los afortunados. Viven en ciudades medianas y grandes.
Viajan mucho por trabajo (sobretodo a provincias).
Los afortunados 4,2%
Jóvenes, en su mayoría solteros. Interesados en
el progreso individual: estudios y trabajo. Aspiran a diferenciarse
del resto (liderazgo económico y social). Entre sus metas
está el tener más dinero y vivir bien. Les gusta
el poder y las relaciones sociales. Eminentemente pragmáticos.
Son modernos tanto en su consumo como en su modo de pensar. Cosmopolitas
y viajeros.
Gastan mucho en productos de consumo suntuario.
Los sobrevivientes 16,0%
De edad avanzada (jubilados). Les preocupa conseguir dinero para
subsistir. Miran el futuro con temor. Fatalistas, atribuyen las
causas de sus mala situación al sistema. Están cansados,
y en muchos casos, resignados. Uno de los segmentos menos modernos
del país.
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MAPA : LIMA,
la nueva:
CALLAO
Bellavista, Callao, Carmen de la legua, La Perla, La Punta, Ventanilla.
NUEVA LIMA NORTE
(CONO NORTE)
Ancón, Carabayllo, Comas, Independencia, Los Olivos, Puente
Piedra, San Martín de Porres, Santa Rosa.
NUEVA LIMA ESTE
(CONO ESTE)
Ate, Chaclacayo, Cieneguilla, El Agustino, Lurigan-cho, San Juan
de Lurigancho, San Luis, Santa Anita.
NUEVA LIMA SUR
(CONO SUR)
Chorrillos, Lurín, Pachacamac, Pucusana, Punta Hermosa,
Punta Negra, San Bartolo, San Juan de Miraflores, Santa María,
Villa El Slavador, Villa María del Triunfo.
LIMA TRADICIONAL
Barranco, Breña, Chorrilos (antiguo), Jesús María,
La Molina, La Victoria, Lima, Lince, Magdalena, Miraflores, Pueblo
Libre, Rimac, San Borja, San Isidro, San Miguel, Surco, Surquillo.
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Arellano IM
Investigación de Marketing
