La radio digital:
tecnología al servicio de la radiodifusión...
La tecnología asociada a la radiodifusión
también tiene un sistema de transmisión que puede
competir en calidad de sonido con el CD, el mini disck o el DVD,
y además agregar servicios complementarios para el oyente.
La Comunidad Económica Europea utiliza
desde 1986 el Radio Data System RDS, que es un sistema que actúa
sobre el receptor, porque añade misiones de control electrónico
al aparato. La información adicional que se agrega a las
transmisiones analógicas de la FM se realiza sobre la frecuencia
subportadora inaudible de 57 Khz, con un flujo binario de 1,187.5
bites/segundo. Es importante especificar esto pues este sistema
no perturba la señal de la emisora.
EL RDS consiste en ofrecer información
actualizada y de interés al radioyente., similar al teletexto
de la televisión. Esto permite ventajas como la sintonía
automática en movimiento, cambio de frecuencias entre emisoras
de una misma cadena, recepción de mensajes de texto, identificación
del nombre de la emisora, el nombre del programa, el nombre de
la canción, entre otros servicios complementarios.
Actualmente el uso estándar y más
económico del RDS en Europa y Norteamérica esta
generalizado en los servicios de PI identificación de programa,
PS nombre y servicio de programa, AF frecuencias alternativas
y TP anuncios de tráfico. Una de las ventajas inmediatas
es la garantía de una buena señal y en países
como el nuestro una diferencia significativa para una cadena.
Además otras características secundarias
se explotan en Suecia y el Reino Unido. Funciones como , Información
sobre otras redes EON, información horaria CT, Tipo de
programa PTY, número de identificación de l programa
PIN, Radiotexto RT, Canal de datos TDC, identificación
e decodificación DI, Conmutación música/palabra
MS, Información interna IH y mensajes por radio RP.
La programación y el oyente
El camino ya no es tan largo como en los inicios
del sistema. La relación entre una emisora y los oyentes
cambiará paulatinamente debido al RDS. Esta tecnología
favorece aún más la segmentación de la audiencia,
y ésta ya no será fugaz ni ocasional, ahora para
cambiar de emisora no deberá acercarse al receptor, sino
que éste cambio se hará automáticamente.
Será posible que un oyente programe lo que le interesa
escuchar, ya no condicionado por el tiempo en el aire, sino por
el tipo de programa, por ejemplo: escuchar solo noticias, solo
baladas en español de tal o cual año, o solo rock,
etc. Sin importar la emisora, sino el contenido.
Por otro lado, la fidelización de una
audiencia tendrá una herramienta adicional pues la radio
tiene un sello permanente de su identidad en el aire. Una emisora
podrá ofrecer información adicional, por ejemplo
si es musical: datos sobre el artista, el CD, el año, el
género; si es radio hablada puede especificar: el tema,
los invitados, datos sobre éstos, temas relacionados e
incluso remitir a la web. Las emisoras podrán generar vínculos
con sus oyentes sumado a la compañía, entretenimiento
e información que buscan, sino una emisora adquirirá
atributos equivalentes al servicios post-venta de un consumidor.
Sin embargo, esto significará un reto
para la publicidad de las radios comerciales. Aunque el canal
de datos en si mismo podría contener publicidad, ésta
deberá generar formatos imaginativos como las menciones
de locutores, jingles específicos y avisos que insertados
en la programación que no deriven en el cambio de la emisora.
Adrián Menéndez Valdivia
Profesor de Taller de Radio - PUCP
amenendez@pucp.edu.pe
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y su frecuencia modulada
