Artesanía de Dios

La silbadora "espanta-chismes", que ilustra el titular está representada por mujeres ayacuchanas que nos admiran por su irrefutable espísitu musical. Producto peruano.

El tema de la identidad no es poca cosa en este mundo. Unas semanas atrás se transmitió por televisión un reportaje especial sobre el caso de las mujeres rurales, cuyas vidas son casi un remedo por no contar con el documento de identidad. Y si pues, en el cielo y a los ojos de Dios todos somos iguales, pero el asunto es que aquí, en esta tierra, más puntualmente, en esta sociedad, el nombre, la partida de nacimiento, el DNI, son el "pasaporte" hacia una ciudadanía plena..Lo otro es vivir socialmente a medias, participar apenas, depender de alguien y condenar nuestros sueños a la cojera: Es el anonimato, una tentadora invitación a la pobreza, , una provocación al abuso.

En lo que al mercado se refiere el tema es por demás ¨marketero¨ y mediático: allí, donde infinidad de productos compiten ferozmente en góndolas, pantallas, periódicos, radios, afiches, foros, etc, por conquistar un espacio en la mente del consumidor y sin duda su bolsillo, lo que llamamos identidad de marca, es el caballito de Troya del que luego salen los valores, auspicios, piezas de publicidad, relaciones públicas, y cuanto ahora se pueda para que quede bien claro qué es y qué no es el producto.

El rostro de la identidad corporativa o de marca es la identidad visual, ese conjunto de nombre, fonética, formas, colores, símbolos, que llamamos logotipo: Una suma de qué es, cómo se llama, para qué es, cómo quiere ser, y cómo se quiere ver. En el reflejo del lago está la imagen de marca: cómo la perciben los consumidores o usuarios, qué sentimientos les inspiran: confianza, seguridad, curiosidad, etcétera. En cuanto a la publicidad, ésta continúa con serios problemas no tanto de identidad como de imagen. La publicidad es pues una comunicación masiva o selectiva pero siempre persuasiva, creativa, comercial y contratada. Pero en cuanto a su imagen, no faltan quienes se refieren a ésta como propaganda (comunicación política ) otros la confunden con difusión de actos públicos, el que menos le huye con su control remoto, otras la acusan de un protagonismo que ya quisiera tener en la condenada cadena del consumismo, y así por el estilo.

Reducir íntegramente la identidad a un documento o a una etiqueta tampoco es la idea. Sin ánimo de hacer comparaciones, existen en el mercado peruano una gran cantidad de productos sin marca, aparentemente sin identidad, pero que todos reconocemos como bien peruanos. No nos cabe ninguna duda que todas esas mujeres rurales, del reportaje trasmitido por el programa Sin Rodeos, de Canal N, también lo son, y que son ante todo seres humanos. Y humanidad es pues nuestra primera identidad: Somos la artesanía de Dios, Diospa kamasqan llanki'i kanchik, arcilla moldeada a su imagen y semejanza, polvo insuflado por su cálido aliento de vida, divino e infinito. Estamos aquí, y lo sabemos, las hormiguas por muy disciplinadas y organizadas que sean no saben que existen. Sólo el ser humano se sabe humano, se sabe libre, se sabe feliz, se sabe adolorido: solo el ser humano puede hacer preguntas, escribir su historia, desarrollar cultura, crear arte... Solo el ser humano es sujeto, mejor dicho todos los seres humanos somos sujetos, no se es más sujeto, ni menos sujeto.

Los publicistas, señalados muchas veces de indiferentes y ajenos a los problemas sociales de nuestro país, no lo somos por cierto. Hoy por hoy tampoco somos publicistas a secas, somos Comunicadores Publicitarios, y aunque parezca un juego de palabras, es mucho más que eso. (continuará...)

La artesanía ayacuchana es reconocida por propios y extraños por sus bellísimos retablos como éste de la abundancia, por sus mates burilados de colores entre otras manifestaciones artísticas, todas rebosantes de kusikuy, de felicidad andina. Producto peruano.

Nani Cárdenas Sch.
Especialidad de Publicidad - PUCP