¿Dónde estuviste ayer? en un centro comercial
o en ese pub de moda o en la universidad, haz notado que cuando
entras a los baños de esos lugares hay alguien más
contigo, una especie de cuadro multicolor que te muestra y te dice
algo. ¿Te sientes acompañado o tal vez invadido?
¿Cómo llego allí ese anuncio publicitario?
es la pregunta que muchos nos hacemos y para ello hablamos con Carlos
Carty publicista de vocación y gerente general de Latinomedia.
Él nos cuenta que Latinomedia nació en Agosto del
2002 y en menos de dos años se ha posicionado en todo el
universo publicitario como la empresa que hace publicidad en baños.
Trabaja aproximadamente con 300 establecimientos de entretenimiento
y educación en Lima, Trujillo y Arequipa, siendo las universidades
Católica, Ricardo Palma y la Universidad Peruana de Ciencias
Aplicadas las que cuentan ya con estos soportes.
Primero se comunica las bondades del medio a las agencias de publicidad
y centrales de medios para que lo vendan a sus clientes como parte
de sus propuestas, así ellos regresan a pactar con nosotros
cuando el cliente ya lo ha aceptado, pero también se acercan
a los anunciantes generándoles la necesidad de uso de este
medio alternativo con alto impacto.
Como los anunciantes buscan optimizar cada dólar de su poco
presupuesto publicitario y las agencias quieren brindarle herramientas
efectivas a sus clientes, entonces la publicidad en los baños
se convierte en una posibilidad económica y creativa de comunicar
de manera muy íntima y muy cómplice el producto o
servicio de nuestro cliente. Con una efectividad que no tienen otros
medios alternativos como vía pública y con un nivel
de recordación mayor que un medio tradicional(45% más),
ello debido a que se cuenta con 100% de atención, hasta 3
minutos de exposición ante el anuncio y que el cerebro esta
predispuesto a todo tipo de señales comunicativas mientras
se esta en el baño.
Carlos considera que este año es el despunte de este medio
y el 2005 su consagración definitiva. Considera mínima
la competencia pero la responsabilidad mayor ya que les exige el
hecho de mantenerse como líderes en el mercado de publicidad
indoor. Además Latinomedia está lanzando más
soportes indoor y tiene como proyección exportar el negocio
a otros países de la región donde estará presente
como una empresa peruana de medios de publicidad (www.latinomediaperu.com).
Ahora ya sabes que hacen ahí esos anuncios, solo tienes que
relajate y disfrutar de su presencia mientras...¡vas al baño!.
Angélica Miranda
Alumna de la Especialidad de Publicidad
