Esta es sin lugar a dudas el resultado de una preocupación
constante que se inicia en los 60 con la campaña "España
es diferente", que tuvo como objetivo la búsqueda
de un turismo cultural sin estacionalidad, ni lugar geográfico.
En los 80s "Todo bajo el sol" buscó un turismo
más lúdico y divertido, y en los 90s "Pasión
por la vida" recuperaba el espíritu hedonista de la
época. Desde ese entonces hasta la actualidad, España
ha realizado esfuerzos por reinventar su "ser" español,
buscando su espíritu, y una imagen de país que compartir
con el resto del mundo.
"Spain marks", utiliza códigos culturales ampliamente
convencionales y aceptados por el imaginario colectivo y los reinventa
de un modo, ágil, directo y con cierta dosis de humor.
No podemos dejar de mencionar, como antecedente, la campaña
lanzada por la empresa de la manzana, Macintosh en 1997. Cuando
Steve Jobbs, su fundador, regresa a Macintosh, desarrolla la campaña
"Think Different", la cual nos remite a la de Turespaña,
por el uso de íconos universales y un slogan determinante.
"Think different", fue construida sobre la base de dos
elementos; fotografías de archivo de personajes que aportaron
al género humano en diferentes campos: Albert Einstein,
Alfred Hitchcook, Dalai Lama... y el slogan antes mencionado.
Volviendo a nuestro caso, en "España te marca",
observamos un cuidadoso trabajo en las imágenes. Los primeros
planos son indiscutiblemente poderosos, sumado al tratamiento
fotográfico, que logran en ellas una atmósfera que
oscila entre la sensualidad y el misterio. Partiendo de la idea-frase
"España te marca " como un pre-texto para llegar
a la piel tersa y suave, y de allí en adelante la sensualidad
como atmósfera y estrategia para obtener las atenciones
y miradas deseadas.
Observamos una serie simbólica; el bisonte de Altamira
tatuado en un brazo, los bigotes de Dalí, el "caracolillo"
de las bailarinas de flamenco, el resultado de una corrida en
San Fermin…..y no podemos dejar de mencionar la imagen de
los labios con piercing de la letra eñe, particular letra
que estuvo en peligro de extinción. En conclusión
una campaña que muestra una España rica en posibilidades
turísticas, y que reivindica los más preciados íconos
de su cultura (http://www.spain.info).
Denise Okuyama
Fotógrafa profesional
Profesora de Taller de Imagen Publicitaria PUCP
