Una de las principales metas de la publicidad es entender la potencia
psíquica de los colores para aprovecharla como poderoso factor
de atracción y seducción en la identificación
de los mensajes publicitarios. Desde el color podemos aproximarnos
a relaciones vitales y todas las podemos encontrar en la ciudad.
Nos gusta mucho la ciudad. Esas reliquias y pasajes cuya belleza
y misterio cortan el aliento, como el Santuario de Santa Rosa de
Lima. Las edificaciones antiguas y los espacios poco visibles no
están de moda precisamente, pero desde nuestra perspectiva,
pocos lugares guardarán tanto que decir y que dar como el
parque de El Olivar o la calle Capón.
La escena: pleno invierno, garúa intensa, olores fuertes,
densos de mercado mayorista, y mucha gente comprando. Se venden
cachorros de perro y loros. En la puerta de una galería un
cantonés recién llegado ofrece frituras de camarón.
Dentro, una familia come helados de lúcuma. Hay humo de carros,
gritos de ambulantes y mucha humedad. Juro que no hay lugar más
cálido para ver el color de la ciudad.
¿Dónde está la belleza? En el asiento de la
calle desde el que se puede oír la música de un flautista.
La loza del piso se atisba debajo de la mugre. La luz de las vidrieras
es intensa. El olor del palo santo... En Briefing estamos atentos
a ello, a los signos producidos con fuerza y que arraigan en nuestra
conciencia visual. Y nos urge mirar, Pues sabemos que mirar con
cuidado nos permite crear. En Briefing 12, envueltos en la energía
del violeta y el estimulante rosa, les ofrecemos escenas de hoy
del mundo de la publicidad.
Bienvenidos!
Desde este número nos acompañarán la fotógrafa
y profesora de nuestra casa de estudios Denise Okuyama y sus alumnos
nuevos y viejos quienes nos ofrecerán las mejores imágenes
de la publicidad.
En Briefing habitamos, miramos, creamos, porque nosotros lo podemos
hacer, y si no lo hacemos nosotros, quién más??
Carla Colona
Directora
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