Mi experiencia trabajando en entidades del estado me ha enseñado
que las intenciones son grandes y lo que se realiza chico. Por suerte
soy picón y trato de restarle presencia a esta criolla realidad.
Si uno tiene la oportunidad de hacer algo dentro de estas instituciones,
hay que aprovechar todo espacio y dar lo mejor de uno mismo. Como
publicistas, el arma ideal para lograrlo es nuestra capacidad de
conceptualización.
Quiero compartir con ustedes el trabajo que he estado realizando
en los últimos meses como parte de la oficina de Imagen
institucional del Jurado Nacional de Elecciones. Se me encargó
realizar el cambio de Imagen en el nivel de rediseño de
la Identidad Visual.
A continuación hago un desglose básico de los pasos
seguidos para conceptualizar la actual imagen del JNE.
1) Testeo de la antigua identidad visual de la institución
y búsqueda de los conceptos que expresan su verdadera personalidad.
Grupos focales externos e internos para medir las sensaciones
asociadas al antiguo logotipo, frase y colores institucionales.
2) Proceso de iconización de los conceptos que expresan
la verdadera personalidad del JNE.
3) Creación de propuesta gráfica, y testeo de la
misma.
4) Elaboración de Manual de Identidad Visual de la Institución(paso
básico para garantizar coherencia de la imagen en todo
producto institucional que comunique)
Manuel Reátegui
Publicista PUCP
