En el Quinto Coloquio de Comunicaciones
2004 se conversó acer-ca del rol de las comunicaciones
para informar, sensibilizar y promover hábitos más
saludables.
Cada primero de diciembre, a nivel mundial,
se conmemora el día central de la lucha contra el SIDA.
Sin duda, este día capta la mayor atención de los
medios y nuestra comunidad recuerda que el SIDA no dejó
de avanzar entre nosotros. Sin embargo, al tratar la noticia,
las estadísticas deshumanizan a aquellos hijos, amigas
y parejas que viven y luchan contra el VIH y a aquellos peruanos
y peruanas que nos dejaron a causa del SIDA.
La campaña "Mantas de Amor" derribó estas
dos premisas. La última edición incorporó
herramientas y profesionales de cada una de las especialidades
del campo de las comunicaciones. En el caso de la lucha contra
el SIDA, desde el 2001, "Mantas de Amor" viene ofreciendo
un nuevo tratamiento para esta temática. Cada una de las
seiscientas mantas reunidas hasta el momento, representa el afecto
que aún le tenemos a aquellos compatriotas que nos dejaron
a causa de esta epidemia.
César Bazán.
Profesor PUCP. Impacta Salud
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El caso de Impacta es un caso de Marketing orientado a la responsabilidad
social. Es un buen ejemplo de una práctica en comunicaciones
creativa y comprometida. Con una propuesta como ésta, podríamos
decir que "hay trabajo para todos", para los profesionales
de todas las especialidades.
Para quienes no pudieron asistir al Coloquio de Comunicaciones,
esta es una pequeña nota en la que nos gustaría
reconocer una pre-sentación excepcional por la calidad
de exposición de los ponentes y por la experiencia que
se compartió.
Nosotras somos alumnas de la Especialidad de Comunicación
para el Desarrollo, pero la mañana del martes 30 de marzo
optamos por asistir a la ponencia sobre las Mantas de Amor que
fue organizada por la Especialidad de Publicidad y estuvo dirigida
por personal de Impacta Salud.
Impacta Salud viene trabajando el tema del SIDA desde hace más
de cinco años y Mantas de Amor es una idea que se trabajó
en los años 2001 y 2003. Básicamente, la idea de
esta campaña es la de sensibilizar a la socie-dad en general
sobre el caso del SIDA. Para ello combinaron varios y diferentes
recursos comunicacionales.
El principal recurso, y alrededor del
cual gira toda la campaña, fue la creación de mantas
confeccionadas y pintadas por los familiares de las víctimas,
con mensajes y dibujos dirigidos a ellos. A través de este
recurso, Im-pacta pretendió que se le pueda rendir ho-menaje
a las personas que han sufrido el mal y a través de ello
sensibilizar a la población en dos temas: la posibilidad
de quedar infectado y la no discriminación de las personas
enfermas.
Otro recurso utilizado fue la grabación
de un video clip de una canción compuesta e inter-pretada,
especialmente para la campaña, por cantantes peruanos del
momento, folclóricos y de pop rock. Este video fue difundido
por los principales medios de comunicación, en noticieros
y programas de espectáculos logrando así que el
mensaje llegue a diferentes públicos.
La actividad central estuvo programada para el 1° diciembre
(Día Internacional de Lucha Contra el SIDA), en la cual
se logró articular los recursos preparados. En la Plaza
de Armas de Lima se expusieron todas las mantas he-chas, se repartieron
la letra de la canción la cual se cantó con todos
los participantes y además se repartieron los polos. Los
resultados de esta actividad fueron: seiscientas mantas de amor,
cientocincuenta voluntarios y mil participantes.
La diferencia y éxito de esta
campaña podría centrarse en que han combinado recursos
y los han potenciado diseñando productos atractivos para
los medios. Además, su garantía de éxito
está en que trabajan con el sistema top down o de participación
horizontal, donde los mismos afectados colaboran en la definición
de las estrategias.
El Coloquio debe seguir significando
la posi-bilidad de conocer experiencias reales de aplicación
de estrategias de comunicación. No debemos perder de vista
que podemos descubrir que los enfoques de nuestras especialidades
se pueden complementar y potenciar, y que además, hay un
contexto que nos demanda conciencia y compromiso profesional.
Posicionamiento deseado
"Mantas de Amor" será reconocido como el homenaje
a las personas que fallecieron a causa de la epidemia del SIDA
en nuestro país, para promover que nuestra comunidad se
sensibilize hacia la Lucha contra el VIH/SIDA y busque más
información para protegerse de esta epidemia.
Estrategias de la campaña
1. Producir un vídeo clip que integre a la mayor diversidad
de cantantes y géneros musicales.
2. Congregar 150 voluntarios para la organización y desarrollo
del evento.
3. Buscar auspicios que permitan cubrir los gastos necesarios
para la producción de la campaña.
4. Promover la participación de instituciones y líderes
de opinión que puedan apoyar las actividades planeadas.
Javiera Alcázar
Cintya Amez
Alumnas de la Especialidad de Comunicación para el Desarrollo.
