M.V.: Hace 250 años Napoleón había advertido el poder de los medios cuando dijo "más peligrosos son 3 diarios que mil bayonetas" ¿Qué característica esencial de los medios es la que se ha mantenido vigente hasta nuestros días, donde su poder es cada vez mayor?

    R.I.: El poder, es el poder de comunicar, es la esencia misma del poder moderno. Ese es el rol importante de los medios, más que la fuerza física, el poder de convocar, convencer, movilizar. En los últimos 20 años hemos vivido una ola de enorme influencia y poder de los medios de comunicación; sin embargo, cuando uno no tiene ese poder, se puede generar una red de contactos, movilizar gente y sobre pasar ese poder, hasta substituirlo.

    M.V.: En los 80 la popularidad de un gobierno, o su alcance, se medía a través de la convocatoria en los mítines. Ahora no se considera así, a menos que el mitin sea transmitido por la televisión ¿En cuánto ha cambiado el discurso político por los medios?

    R.I.: La vieja política te dice "haz esta gran concentración y sale en la prensa" también te dice "haz esta encuesta falsa y di que vas primero" La gente es mucho más inteligente que eso. La gente sólo respaldará tu proyecto en la medida que representa sus intereses. La gente vota cuando eso es útil para sus vidas, cuando respondes a sus necesidades.

    M.V.: ¿Y esas necesidades van a ser reflejadas sólo a través de encuestas? Porque cada partido político tiene un equipo de comunicación que arma estrategias en base a encuestas y no necesariamente a propuestas del propio candidato.

    R.I.: Las encuestas son un instrumento fundamental del conocimiento y del proceso político. Pero no me dice qué es lo que yo debo hacer, sólo es un mapa que me permite llegar a dónde quiero ir.

    M.V.: Usted afirma que los medios ante todo son un negocio, por lo que la noticia tiene que ser saltante y atractiva, sacrificando a veces lo más importante de su contenido ¿Qué tanto se puede esperar de los medios como un compromiso con la información, si muchas veces es el tema comercial el que prima?

    R.I.: Como los medios son principalmente un negocio, tienen sus nichos. En casi todos los países de América Latina, el medio escrito de mayor cobertura es generalmente bastante sensacionalista. Pero hay medios de comunicación mucho más serios, que tienen una trayectoria mayor y buscan un espacio, buscan ser leídos por las personas que generan los grandes proyectos y las grandes políticas. Hay que jugar con todas estas variables, pero hay que entender a los medios, no somos sus dueños ni lo seremos. Y son negocios en el buen sentido de la palabra, pero hay que ver la propuesta que va más con la nuestra. Uno decide tratar con un medio u otro.

    M.V.: Los medios son tan importantes que han derrocado presidentes mediante denuncias, pero la contraparte es que hay gobiernos que controlan los medios. ¿Hay una posición que pueda ser armónica entre ellos, cómo se daría?

    R.I.: Absolutamente: la independencia, el profesionalismo y el análisis de cuál debería ser el rol de los medios en la lucha contra la corrupción. Pueden haber muchos planteamientos, pero en uno yo no negocio: en última instancia quien determina que se ha cometido un delito, y pone la condena a quien o quienes son culpables, es otro poder que debe tener también independencia y profesionalismo: las cortes, en eso tenemos que trabajar.

    M.V.: Se dice que la política se está descentrando y los medios se están centrando y ganando protagonismo ¿En esta relación, que debería ser simbiótica, la partida no la están ganando los medios?

    R.I.: Yo no conozco la realidad nacional, pero cuando hay carencia de liderazgo esos espacios se llenan ¿Por quién se llena? Los medios de comunicación, el ejército, un nuevo líder, los alcaldes. Las sociedades no pueden vivir sin liderazgo. Yo no conozco país donde haya una vacante de liderazgo. Ahora bien esos espacios pueden llenarse por líderes que no son de mi gusto, con quienes no comparto sus valores, pero de que están ahí, lo están. Cuando hay carencia de liderazgo total, ya estamos hablando de la anarquía.
    
    M.V.: En el Perú el nivel intelectual de los congresistas ha decaído. Muchos han llegado al cargo, por una simple sobre exposición en medios, o tomaron un tema en especial el cual se convirtió en su tema de campaña mediática, pero no por su formación y capacidad en sí ¿Esta es una tendencia general en América?

    R.I.: Yo no creo en la frase que dice "los tiempos pasados eran mejores", "los líderes de antes eran mejores". Yo creo que antes conocíamos menos. En general, una de las respuestas de la democracia es que los líderes representan a sus gentes, pero somos gente muy diversa. Lo que hay que levantar son los valores comunitarios, sociales y por lo tanto levantar el discurso y el liderazgo. Hasta ahora yo no conozco un diputado que haya llegado sin votos, de hecho hay gente que votó por él.

    M.V.: Pero esa gente que votó por un candidato, a los dos años de gestión ya se siente decepcionada de los políticos y los critica.

    R.I.: Pero la experiencia dice que no, que vuelven a ser reelegidos. Porque hay que ver la situación desde otra óptica, desde las zonas más marginales donde también se vota.

Estos congresistas son elegidos por su departamento o región y son los mismos pobladores que votaron por ellos, los que al final los rechazan.

Que sean los pueblos los que juzguen. La experiencia me dice que los congresos son mal valorados en general, pero en particular, generalmente muchos de sus diputados son reelegidos, uno no votará por algunos de ellos, otros sí.

    M.V.: Saltando el contexto americano, qué diferencia hay en la relación entre medios y política con respecto a Europa.

    R.I.: Los medios de comunicación en América Latina tienden a profesionalizarse más. Hay países donde he visto menos profesionales y donde hay más. En mi percepción hace 15 años los medios de comunicación eran más dependientes de una corriente política y muchos menos independientes y profesionales, y esa es mi experiencia en casi todos los países.

Entrevista:
Milton Vela
Egresado de la Especialidad de Publicidad